|  |   | |
| LAS MARCAS COMERCIALES | | Una marca registrada, del inglés trademark (abreviada con el símbolo ™ o ®), es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva a uno o varios productos comerciales o servicios. |
|
Todo el material publicado en esta sección ha sido cedido por empresas que han contribuido a nuestra causa.
Con el material que vayamos recibiendo haremos un "COLLAGE" con los diferentes formatos de papel que utiliza la empresa para dar a conocer su productos y sus marcas: etiquetas adhesivas, papel de seda, etiquetas de corbata, cartones... | | He contactado con alguna empresa que poseen una escritura de una compra-venta de una marca de frutas. Les dije que sería interesante poder visionar un documento de ese tipo en esta carpeta, pero incomprensiblemente hay reticencias. Seguiremos buscando. | | | LA IMAGEN DE LA MARCA | La marca es algo más que una palabra o un logo. La marca da fe, representa toda la percepción que el cliente tiene de la calidad y del prestigio del producto de una empresa. Es el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos. La marca es un signo, un estimulo (es un signo que se asocia y memoriza) que se incorpora a los sistemas mentales. La originalidad temática y formal, el valor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional son algunas de las cualidades que la marca debe poseer para ser aceptada y memorizada por ella misma.
Aunque el producto debe tener calidad suficientemente alta como para soportar la comparación con los de la competencia, el envase, la publicidad y el precio son las que determinan el valor de una marca. Es ese "valor añadido" el que permite a una empresa justificar para un producto, un precio superior a la media. Las mejores marcas son las que despiertan en el consumidor sentimientos de identificación y confianza. |
| | Con el registro de su marca una empresa irá ganando valor y prestigio hasta convertirse en un importante patrimonio, además de disponer de una ventaja competitiva. |  |
|
FUNCIONES DE UNA MARCA
| | - Indica la procedencia empresarial, la reputación de la empresa e indica a los consumidores que todos los productos que llevan la misma marca comercial proceden del mismo origen y son un instrumento para la promoción y venta de productos. - Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen. |  | - Tiene la función de identificar los productos, diferenciándolos de otros idénticos o similares, siendo un indicador de calidad y características constantes. |
| SABÍAS QUE... | - El aviso de marca comercial pertinente (®, ?, SM, CM, o CLM) deberá insertarse inmediatamente a continuación de la primera y más importante referencia a la marca comercial.
- La competencia en materia de registro de marcas comerciales corresponde al Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI).
- En España se registran cada mes entre tres mil y cinco mil. Existen millones de marcas.
- Los registros de marcas comerciales confieren protección por 10 años, renovables indefinidamente por igual período. Si no se renueva, la marca deja de estar protegida.
- Una marca comercial puede ser registrada por industriales, comerciantes o prestadores de servicios. Sin embargo, el derecho a su uso exclusivo se obtiene mediante su registro.
- El registro puede ser a nivel nacional, comunitario o nternacional.
|
|
| | Litigio de marcas comerciales. | La marca registrada confiere protección legal a su titular contra la competencia desleal. De no ser así, cualquier competidor puede registrar dicha marca e impedirles su uso y reclamar daños y perjuicios. Si tu marca comercial está siendo invadida por un tercero, está siendo utilizada sin tu autorización, existe litigio en la materia para reclamar la misma. El propietario de la marca la usa exclusivamente y prohibe que sea usada sin su consentimiento (podrá conceder, mediante convenio, la licencia de los productos o servicios a los que se aplique dicha marca). | En una llamada telefónica que hice a un conocido gabinete de abogados especializados en registros de marcas de Madrid, les pregunté cuanto podía valer una demanda de una empresa contra otra que haya copiado la marca. Me contestaron que eso dependía de los honorarios de cada bufete pero que en principio estaríamos hablando de unos 12.000 euros. Por mi colección ahora mismo que yo recuerde sé de 3 marcas de las que sus empresas podrían pleitear para defender sus derechos ante otras que han copiado su marca, pero no entraremos en esa polémica. |
| ¿ QUE ES UNA MARCA COMERCIAL ?
| Una marca comercial puede ser todo signo visible, novedoso y característico, susceptible de representación que sirve para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras. Pueden constituir una marca los siguientes signos: - Los nombres comerciales, denominaciones y razones sociales. - Las palabras o combinaciones de palabras (incluÍdas las que sirven para identificar a las personas) con diseños o logotipos. Por ejemplo una marca simple con un logotipo. - El nombre propio de una persona física, siempre que no se confunda con una marca registrada o un nombre comercial publicado. - Las figuras visibles. Pueden ser: imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras y formas tridimensionales como envoltorios, envases, formas del producto o su representación.
|
| Los estudios de economía de mercado han creado, en torno a la marca, dos ámbitos de investigación y desarrollo llamados branding y naming | BRANDING: Se encarga estrategia de gestión de la marca y de todo el proceso de diseño.
Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse y competir Si lo que se busca es que los clientes identifiquen la empresa o sus productos y servicios – precio, calidad, buena atención, presencia, slogans publicitarios e inclusive un logo fácil de recordar – hay que tener en cuenta que cada uno de esos elementos es un factor importante a considerar a la hora de construir una imagen o una percepción de esa empresa o de un sitio web. A este tipo de percepción se la llama "reconocimiento de marca" (branding) y esto es algo muy importante ya que cuando alguien necesita un producto o servicio, se dirigirá a aquella empresa que “la marca” le resulte conocida y/o le proporcione una percepción positiva en función de lo que esté buscando. | NAMING: más específico, se ocupa de la creación del nombre de la MARCA.
Algunos teóricos distinguen entre: Fonotipo: identificación verbal de la marca. Logotipo: representación gráfica. Grafismo : dibujos y colores que respalda dicha representación. El conjunto de los tres elementos se denomina ANAGRAMA. |
| |
| El Nombre Comercial y la Denominación Social |
La MARCA distingue los productos o servicios de un empresario. | | El NOMBRE COMERCIAL es el signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares. | LA DENOMINACIÓN SOCIAL es el nombre que identifica a una persona jurídica y por tanto susceptible de derechos y obligaciones.
El Nombre comercial no es preciso que coincida con la denominación social. Una misma persona natural o jurídica puede tener, si lo desea, varios Nombres comerciales para identificar actividades empresariales pertenecientes a diferentes sectores. Directrices de nombres comerciales. El uso de un término que es al mismo tiempo marca y nombre comercial, como por ejemplo "Frutas López Giménez", no está sujeto a las normas generales de uso de marcas comerciales si el término se emplea como nombre en lugar de como marca, por lo que no se incluyen los avisos de marca comercial. |
|
| | EJEMPLOS PRÁCTICOS APLICADOS A LOGOTIPOS, ISOTIPOS E ISOLOGOS . | LOGOTIPO: Una marca en la cual la palabra funciona como imagen. 
| ISOTIPO: La imagen funciona como marca. 
| ISOLOGO: Se encuentran ambos: logotipo e isotipo. 
|
| | La MARCA COMUNITARIA |
| | Mediante una sola solicitud y con el pago de una sola tasa, se permite registrar una misma Marca para todo el territorio de la Unión Europea, lo que facilita y agiliza los trámites burocráticos en 27 países. con la MARCA COMUNITARIA se puede circular libremente por toda la Comunidad (27 países), sin tener que exigir el registro nacional en cada país. - La Clasificación Internacional de Productos y Servicios (Clasificación de Niza) ha clasificado los diferentes productos y servicios en 45 clases (de la 1 a la 34 son productos, y de la 35 a la 45 servicios). - La clase 31 comprende esencialmente los productos de la tierra que no hayan sufrido preparación alguna para el consumo, y también animales vivos y las plantas vivas, así como alimentos para los animales.
|
| | ¿Cuánto cuesta una solicitud de registro? | - MARCA NACIONAL O NOMBRE COMERCIAL:
- Solicitud: 245.- Euros IVA incluido. Si lo haces a través de un despacho de abogados unos 400 euros. Si divides esta cantidad entre 10 años sale 40 euros anuales.
- Retirada del título y mantenimiento por 10 años: 150 euros IVA incluido.
|
- MARCA COMUNITARIA
- Solicitud 1.095 euros IVA incluido.
- Retirada del título y mantenimiento por 10 años: 1195 euros IVA incluido
|
|
¿Cómo localizar una empresa con la información que tiene una etiqueta?
|
| No sabemos quién es el titular de esta etiqueta de melón pero tenemos dos datos:
LA MARCA Y EL NÚMERO DE REGISTRO SANITARIO.
Para averiguar el titular por la Marca podemos hacerlo a través de la OEPM ( Oficina Española de Patentes y Marcas) .
Si lo hacemos por el Número de registro sanitario a través de AESAN ( Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición) las dos formas son válidas para averiguar el titular de esa marca. Hemos intentado establecer un link directo a estos dos organismos, pero sale error de conexión. |
|  Agentes de la Propiedad Industrial | Los Agentes de la Propiedad Industrial impulsan el procedimiento registral de la marca, custodian las marcas solicitadas por quien lo instruyó a su registro, notifican posibles marcas que puedan ser similares, o provoquen alguna clase de confusión y puedan afectar los intereses de sus clientes. Todos los trámites para la obtención de la licencia de marca se gestionan en la Oficina Española de Patentes y Marcas (Madrid). Una vez que la marca o nombre comercial son concedidos o denegados se publicarán en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI). Posteriormente el titular deberá retirar el título de registro de la marca o del nombre comer. |
|
 | Un diseño industrial es el diseño de un objeto, líneas y/o colores. El uso exclusivo de los diseños se concede por 5 años renovables hasta 25 años. Los diseños, en principio, si no están registrados, tienen una protección débil y es recomendable su registro. Aunque podría discutirse si los diseños son objeto de derecho de propiedad intelectual (derechos de autor o copyrgth), es más eficaz su registro como diseño industrial. Además el registro de diseños es muy económico y se pueden presentar hasta 50 diferentes con una misma solicitud. |
| LOS MISMOS DISEÑOS PARA DIFERENTES MARCAS. | | Las etiquetas de la izquierda son las dos de melón. La 1ª es de Ramón Díaz-Cano la 2ª es una etiqueta italiana. |
|
| | CONTRAINDICACIONES |
- No deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase.
- Nunca debe utilizarse una marca comercial en plural.
- Nunca debe utilizase una marca comercial como verbo.
- No incluya nunca un término de una marca comercial en una frase separada con un guión.
- Las mayúsculas y minúsculas de las marcas comerciales deben aparecer exactamente igual que en la base de datos de marcas comerciales.
- Una marca comercial nunca debe abreviarse, salvo que la propia abreviatura sea también una marca comercial.
|
|
| Las segundas marcas | Las segundas marcas suelen utilizarse por ejemplo para penetrar en mercados en los que es el precio es el ítem con mayor peso (introducirlas requiere bajar precios y promociones en las ventas). Las segundas marcas no deterioran la imagen de la primera marca bien posicionada en el mercado, basada principalmente en la calidad y por tanto con un precio elevado. Actuar directamente sobre el precio en la 1ª marca bajándolo, no necesariamente asegura la penetración en un mercado, además podría redundar en la perdida de la imagen del producto. En la mayoría de los casos, productos de la primera y segunda marca tienen pocas diferencias, se modifican además de la marca, envases y poco más. En el caso de las naranjas para las primeras marcas se usarían naranjas de categoría extra y las segundas marcas naranjas de primera y segunda. En principio la procedencia de estas sería la misma aunque esto no son matemáticas ya que puede haber por ejemplo mucha producción (podría haber una 2º marca con naranjas de categoría extra) o un proveedor de otra zona y con producto diferente o de menor calidad (todas sus naranjas son 1as o 2as por ejemplo). |
|
|
|
|
| |
|
| | | |
